Femvertising = ist eine Marketingstrategie, die von Unternehmen genutzt wird, um ihre Kampagnen so zu gestalten, dass sie Frauen bestärken. --- Wir haben hier einen Artikel aus der SZ von Frau Uhlmann zusammengefasst und uns die Studie noch einmal genauer angeschaut. Diese Studie aus 2021 zeigt, dass Unternehmen, die "Femvertising" betreiben, sich kaum mehr für Gleichberechtigung einsetzten als beliebige andere Firmen. Nicht einmal ein Drittel dieser Unternehmen bekannten sich zu gleichen Löhnen für beide Geschlechter.
---- Quellen: Uhlmann, B. (2023). Werbung gefährdet Ihre Gesundheit. Süddeutsche Zeitung, 63, 12. Sterbenk, Y., Champlin, S., Windels, K., & Shelton, S. (2021). Is Femvertising the new greenwashing? Examining corporate commitment to gender equality. Journal of Business Ethics, 177(3), 491-505.
